top of page
יצירת חומרי שיווק
וליווי הלב העצמאי
בגישת Shine On
"התהליך שעברתי לטובת טקסט לאתר שלם, שם וסלוגן היה מופלא. תהליך העבודה שבנית, משלב עבודה תרפויטית הישר ללב. זה ע ושה את כל ההבדל. תודה ענקית לך!" /א.מ.
יש אנשים המגיעים עם מסר ברור, יודעים מה רוצים לומר, הם "רק" זקוקים לאריזה מילולית קולחת.
יש אנשים המגיעים עם תסכול כפול, המסר עוד לא ברור לעצמם, ייתכן ועדיין לא נולד והם כבר צריכים להוציא חומרי שיווק. איך זה אצלך?
אני רואה את יצירת חומרי השיווק כאמנות יצירת הקשר עם הקהל שלך.
חומר שכתוב טוב יצליח לרגש אותך, להגיע לקהל שלך, לגעת ולרתום את הקוראים ליצירת קשר.
אבל אני חייבת לומר כאן באחריות שיצירת חומרי שיווק - אינה מספיקה! כדי שתתרחש זרימה של פניות חדשות ואם אפשר ביציבות ולאורך זמן, התרחיש "הקטן" הזה שכל מי שיש לו עסק שואף אליו.
אני רואה את המשימה מורכבת מכמה רבדים:
תמיד נתחיל מהרובד האישי - היכן הלב שלך באשר למהלך שברצונך לעשות. האם ישנה התרגשות, חשש, פחד או ספק. חומרי השיווק המושקעים ביותר לא יעבדו אם הלב שלך סגור למהלך, מכל סיבה שלא תהיה. ואם זה המצב, מה יידרש ללב שלך כדי להאמין במהלך ולבוא אליו "על מלא"?
רובד הקשר עם הקהל - איך בדרך כלל נוצר קשר בינך לבין הקהל שלך? האם משהו בדרך שלך לתקשר עם הקהל מבקש להשתנות? האם ישנו חסם בינך לבין הקהל? איזו חוויה הנך חווה בבואך להציע את ה-דבר שלך ב"כיכר העיר"? איך יוצרים קירבה וגם שומרים על עצמינו? נעסוק בזה וניצור את צורת הקשר הכי נכונה לך ולמי שהולך אחריך.
רובד האמירה המקצועית שלך - מה חשוב לך לומר שטרם אמרת לקהל? האם לתחושתך הצד השני יודע בדיוק מה מחכה לו אצלך? מה חסר? האם את.ה מעריכ.ה נכון את העשייה שלך ואת עצמך כאיש/אשת מקצוע? איך מדברים את העשייה בגודל האמיתי שלך מבלי לחטוא את חטא היהירות? בתהליך שלנו נזהה את המקומות בהם כיווצת או צמצמת, נרחיב הערכה היכן שהיא נדרשת ונביט על ההשפעה הטובה של כל זה.
רובד האותנטיות - מעבר למילים המקצועיות האם מרגישים אותך במילים? האם האנרגיה הייחודית לך מורגשת? אנחנו לגמרי רוצים שזה יקרה בטקסט החדש. זו הזדמנות להביא את המילים האמיתיות שלך, לקחת במה, להביא את האישיות והסגנון הייחודי שלך ולהנות מהזכות להיראות ב"כיכר העיר".
יש לי דרך מובנית ליצירת חומרי שיווק,
הכל קורה בגישת Shine On שפיתחתי במהלך שנותיי ככותבת מקצועית וכקופירייטרית. ובאותה נשימה אני תמיד מתחילה מדף לבן והקשבה בעיניים טובות.
כמה דברים שחשוב לי למסור בנוגע ליצירת חומרי שיווק:
אנשים רבים בטוחים שהם יודעים איך מתבצע תהליך כתיבה לחומרי שיווק. כשאנו נכנסים לתהליך, הם מבינים שכאן זה עובד אחרת :)
רבים לא לוקחים בחשבון פגיעה שקרתה בדרך העצמאית ושעדיין משפיעה על האנרגיות ועל הצלחה של כל המהלך השיווקי.
בתהליך שלנו, אנחנו נזהה את מה שקרה, ניתן מקום לתחושות ולרגשות, נפעיל כלים רגישים וחכמים כדי לאפשר מרחב של החלמה.
בדרך כלל זה לא דורש זמן רב, רק הכרה, מקום ונשימה.
כך שאפשר לומר בקלות שתהליך כתיבת חומרי שיווק הוא לגמרי גם מרחב של ריפוי. כן, יש לנו מה לרפא במרחב העשייה העצמאית שלנו. נושא שאינו מדובר מספיק. אנחנו נפגעים וחווים אתגרים ב"כיכר העיר" ובכלל כל נושא השיווק הוא סופר טעון ורגיש.
לפעמים אינך יודע.ת בעצמך מה הן המילים של הלב שלך. מותר לך.
בתהליך הכתיבה אנו נחפש את האמת שלך, את האמירה האותנטית, את הסגנון האישי שלך, את מי שאת.ה בעשייה שלך. זה ישפיע "רק" על הכל. על התדר, על ההגשה, על האנרגיה, על המילים ועל ההשפעה שלהן.
ככל שניצור טקסט שידבר אליך וירגש אותך, כך ייטב לכל הנוגעים בדבר. טקסט שיושב בול על הלב שלך, מגביר הערכה ואהבה עצמית. הוא מחמיא לך עד כדי כך, שלפתע תמצא.י את עצמך מתרשמ.ת מעצמך: "בוא'נה זה טוב"!
זה לא סוד שישנה איזו 'אופנה' והתנהגות פופולרית ביצירת חומרי שיווק - צורת הניסוח והמילים בהן משתמשים. אני לא מתביישת לומר ש"מפלצת השיווק התובענית", השתלטה לנו על הביטוי. פעמים רבות אנשים מוצאים את עצמם לובשים את המילים הללו, ש"צריך" לכתוב ולהגיד לעולם כדי לקרב את הקהל ואלו אינן המילים שלהם. ונחשו מה? המהלך השיווקי לא מצליח. מתסכל.
אני רואה את תהליך הכתיבה במבט רחב והוליסטי. זוכרת את הבקשה העמוקה של האדם להראות בצורה בהירה ב"כיכר העיר", להרגיש נהדר ולהיות בהסכמה ליצור קשר עם לקוחות חדשים. להכיל את ההצלחה כשהיא מתרחשת, לדעת לנוע בגלים כשעולים פחדים וספקות. דפנטלי יש פה משימה לפצח.
תהליך הכתיבה והליווי של הלב העצמאי בגישת Shine on - נותנים מענה לכל אלו. כך אפשר ליצור שם וסלוגן, לכתוב טקסט לאתר האינטרנט, לדף נחיתה, ליצור סדנה או הרצאה ואת חומרי השיווק שלה, פוסטים ונוכחות ברשת. סדרת מסרים, תסריטים לוידאו, ניוזלטר. כל משימה המצריכה אותך להתבטא מול הקהל שלך.כשכוונת הלב שלך צלולה במילים החדשות, הטקסט הופך לחומר פעיל.
הכל מתחיל מהפגישה הראשונה.
תרגיל ליצירת קשר עם "כיכר העיר"
שלב ראשון
הזמנה לכתוב מכתב לקהל הקוראים שלך ב'כיכר העיר' המתחיל במילים "עוד לא סיפרתי לכם ש…." וכאן אפשר לכתוב על תחושות, רגשות, כמיהות, רצונות. שיתופים שנותרו במגירה מפני חשש וספק שעלו. זו הזדמנות לספר את ה-כל ולא להשאיר גרגר בבטן, לבטא כל רגש, לבקש בקשות ואפילו להגזים. לעשות לעצמך מקום, להתמקם מחדש ב"כיכר העיר".
שלב שני
ב"כיכר העיר" קיבלו את המכתב שלך, וכעת קוראים אותו ומשיבים לך מכתב תשובה. מזמינה אותך לקרוא את הטקסט מהשלב הראשון בעיניים של 'כיכר העיר' ולאחר מכן לכתוב לעצמך מכתב תשובה בשם 'כיכר העיר'.
bottom of page